384 疯狂吸金,借鉴搞一个《爸爸回来了》（3/4）

植入冠名广告归蓝鲸鱼，但电视台方面的一些自身广告，就由魔都台自己处置。

电视独播版权也拿到了一个相对“低廉”的价格——3000万！

蓝鲸鱼让渡了一部分收益，获得了电视台的人手和平台资源，魔都台给予了足够的资源扶持，然后低价“白嫖”了一个热门综艺，某种程度上来说，大家勉强算是皆大欢喜。

不过可以想象的是，随着《奔跑吧》越来越火，利益越来越大，吃大头的蓝鲸鱼恐怕会引起魔都台的不满。

但魏老板也有应对方法，或入股，或开新项目，只要利益足够，总有办法说服魔都台。

这是私营公司眼下进军综艺的必经之路，受限于平台，肯定要割肉，不管同哪个电视台合作都是如此。

魔都台相对还好，魏老板关系人脉在这，能够尽可能的以小的代价摆平。

等过了这两年，电视台不再强势，综艺市场百花齐放，盘子足够大了，魏老板就不用顾虑那么多了。

因为这个原因，《奔跑吧》在电视台方面受益不多，主要大头还是在广告和网站。

按照最初的计划，《奔跑吧》其实打算是多个平台分销，全网上线。

这也是目前国内综艺市场，与前几年的电视剧市场大致类似。

主战场主要在电视平台，网络平台不甚显眼，相关版权收益提不上来。

另外这里面还有一个盗版问题，相比于影视剧，综艺方面的盗版更为“猖狂”，很多观众甚至根本不在乎也不了解综艺在哪个平台播，随便找个盗版网站拉倒。

这种情况进一步恶化了综艺的网络市场，除非是《快乐大本营》和《康熙来了》的这种王牌综艺，否则视频网站出价都不高。

当然，这两年随着综艺市场的蓬勃发展，也有了一点新变化。

就比如今年的《中国好声音》第二季，在见识到第一季的火爆之后，各家平台也愿意多出钱来分一杯羹。

最终经过激烈角逐，搜狐以1亿的天价，拿下了《中国好声音》第二季独家版权。

这个价格可谓在整个网络综艺市场投放了一颗大炸弹。

炸的更厉害的是，搜狐花这么多钱没亏，根据各种财报显示，他们在《中国好声音》第二季的各种收益累计破2亿。

这个数据让所有人看到了国产综艺在视频网站的市场潜力。

自然而然的，当下热门综艺《奔跑吧》和《爸爸去哪儿》都得到了哄抢。

蓝鲸鱼也随之改变战略，由全平台分销改为售卖独家版权，最终以亿的价格，将网络版权卖给了企鹅视频。

《爸爸去哪儿》由于嘉宾阵容，稍稍便宜点，差不多1亿左右。

即便如此，对于两部还没有实际播出的综艺来说，这个价格也是十分夸张了。

如果不是《中国好声音》第二季推了一把，以及各家视频网站争锋已经到了白热化阶段，绝不可能卖到这个价。

不过企鹅视频也不亏，刚刚拿到独家版权，就把独家网络冠名权以7200万的价格卖了出去，此外还有贴片和植入，也是有诸多品牌窥探。

企鹅卖的红红火火，拿着整个节目最多广告位蓝鲸鱼就更不用说了。

单单一个节目用车和奔驰合作，就拿下了4000万的广告植入，节目冠名是安慕希，出价亿，还有多个插口和植入广告，价值几百万不等。

除此之外，还有一些地面上的推广，比如上什么大厦，去什么游乐园录制，这也都是广告位。

不算这些运营和后续开发，仅广告+版权的收益，《奔跑吧》这个项目蓝鲸鱼就累积进账3亿左右。